logo
Marketing Advertising Design map — путівник по українським рекламним компаніям.

    Перемогти нудьгу може тільки гумор

    Стратегія
    Креатив
    Реалізація

    Що зроблено

    Індустрії
    Non-Alcohol
    Види робіт
    Trade marketingProduct launch or re-launchIntegrated marketingCorporate Brand Identity - Corporate ID, Logos, LetteringIllustration and PhotographyPackaging

    Виклик

    Запустити новий бренд звичайного квасу, який мав продавати себе сам, просто ставши на полицю

    Інсайт

    Всі бренди квасу – нудні

    Ідея

    Перемогти нудьгу може тільки гумор

    Втілення ідеї в життя

    Наслідуючи традиції і створюючи ще один традиційний квас, ми розуміли, що істинного українця відрізняє оптимізм і почуття гумору. Придумуючи ім'я, було важливо залишитися в категорії, відповідати її кодам, а значить зберегти "традиційність" і «натуральність» в назві, але привнести гумор. Назва «Село і Люди» перемогла за результатами якісних та кількісних досліджень, адже ментально близька і емоційно сильна. Асоціювалася з гумором і іронією, викликала посмішку. В дизайні бренду на гумор нас надихнула стилістика Василя Гулака, українського ілюстратора початку 20 століття. Вона підкреслила українську спадщину і культурну єдність як основу бренду і продукту.

    Результати

    - всього за 1 сезон квас «Село і Люди» увірвався в ТОП-3 категорії

    - за підсумками сезону 2019 частка ринку склала 10,6% в обсягах

    - "золото" в номінації «дизайн етикетки» в категорії «квас» за результатами XXII індустріального конкурсу пива, слабоалкогольних та безалкогольних напоїв (Харків, 2019)

    «Село і Люди»

    Цей кейс – приклад ідеально виваженого запуску нового бренду на висококонкурентний ринок. Уважне дослідження споживача дозволило виявити одночасну слабкість всіх ТОП-5 гравців та використати її при створенні нашого бренду. У жодному з класичних 4P ми не мали переваг – єдиною можливістю для зростання для нас ставав брендинг.

    Нагороди кейсу

    3
    Контакти агентства
    Адреса
    Київ, вул. Антоновича, 131, офіс 168
    Телефон
    +380 67 233 0366